V dnešní digitální době je důležité, aby váš hotel, penzion nebo apartmán byl dobře viditelný na internetu. Pokud vás zákazníci nenajdou rychle, pravděpodobně se obrátí na konkurenci. Existují dvě efektivní metody, jak zlepšit viditelnost vašeho ubytovacího zařízení online. Reklama přes Google Ads a zaindexování klíčových slov (SEO) pomocí Google Search Console.
V tomto krátkém článku vám řekneme, co tyto dva kanály vlastně jsou a společně se podíváme, jak je nastavit. 🙌
1. Co je Google Ads?
- Definice:
- Google Ads je online reklamní platforma, kterou provozuje společnost Google. Umožňuje inzerentům zobrazovat reklamy na stránkách s výsledky vyhledávání Google, na YouTube, na webových stránkách partnerů Google a v dalších aplikacích.
- Jak to funguje:
- Inzerenti vytvářejí kampaně, které se skládají z reklamních skupin zaměřených na specifická klíčová slova. Když uživatel zadá do vyhledávače Google klíčová slova spojená s vaší reklamou, zobrazí se mu vaše reklama.
- Model placení:
- Google Ads funguje na principu placení za kliknutí (PPC – Pay-Per-Click), což znamená, že platíte pouze tehdy, když uživatel klikne na vaši reklamu.
2. Výhody Google Ads pro ubytovací zařízení
- Okamžitá viditelnost:
- Vaše reklama se může zobrazit na první stránce výsledků vyhledávání téměř okamžitě po spuštění kampaně, což znamená rychlý nárůst návštěvnosti.
- Cílené zaměření:
- Umožňuje velmi přesné cílení na potenciální zákazníky, a to nejen na základě klíčových slov, ale i podle geografické polohy, zájmů, věku, zařízení, které používají, atd.
- Flexibilita v rozpočtu:
- Můžete přesně určit, kolik chcete denně utratit za reklamu, a máte plnou kontrolu nad rozpočtem. Navíc můžete kdykoliv pozastavit nebo upravit kampaně podle potřeby.
- Měřitelné výsledky:
- Google Ads poskytuje detailní statistiky o výkonu vašich kampaní, takže můžete snadno zjistit, jaký dopad má vaše investice do reklamy. Můžete sledovat kliknutí, konverze, návratnost investice (ROI) a další klíčové ukazatele.
- Doporučujeme mít měření konverzí 100% dobře nastavené. Předejte tak zkresleným výsledkům a můžete své reklamní kampaně vyhodnocovat podle výsledků. ✅
3. Jak nastavit úspěšnou kampaň?
- Výběr správných klíčových slov:
- Použijte nástroje jako Google Keyword Planner k identifikaci klíčových slov, která jsou relevantní pro váš hotel, penzion nebo apartmán a mají vysoký objem vyhledávání.
- Zacílení na lokalitu:
- Nastavte geografické cílení tak, aby se vaše reklama zobrazovala lidem hledajícím ubytování ve vaší oblasti nebo těm, kteří plánují návštěvu. Nezapomeňte do klíčových slov uvést také přímo lokalitu, ve které se váš hotel, penzion nebo apartmán nachází. 📍
- Optimalizace kampaně:
- Pravidelně monitorujte výkon kampaně, testujte různé varianty reklam, zlepšujte jejich texty a grafiku. Zaměřte se na optimalizaci rozpočtu podle nejvýkonnějších klíčových slov a reklamních skupin. Vylučujte nerelevantní vyhledávací dotazy, kvůli kterým jen ztrácíte peníze.
4. Proč používat Google Ads pro vaše ubytovací zařízení?
- Rychlá návratnost investice:
- Google Ads vám může pomoci přivést hosty téměř okamžitě, což je důležité v sezónních obdobích nebo při speciálních akcích. Reklamy jsou totiž aktivní do 20 minut od spuštění.
- Zvýšení rezervací a tržeb:
- S cílenou reklamou můžete výrazně zvýšit obsazenost vašeho ubytování a tím i tržby.
- Konkurenční výhoda:
- Díky Google Ads se můžete lépe prosadit proti konkurenci, která možná nemá tak aktivní online marketingovou strategii.
2. Co je Google Search Console?
- Definice:
- Google Search Console (GSC) je bezplatný nástroj od Google, který pomáhá správcům webových stránek sledovat a optimalizovat výkon jejich webu ve výsledcích vyhledávání Google.
- Jak to funguje:
- GSC umožňuje monitorovat a spravovat, jak Google indexuje váš web, jaké dotazy vedou uživatele na váš web, a zjišťovat technické problémy, které by mohly negativně ovlivnit viditelnost ve vyhledávání.
2. Výhody použití Google Search Console pro ubytovací zařízení
- Zlepšení organické viditelnosti:
- Pomocí GSC můžete lépe porozumět tomu, jak Google vnímá váš web, což vám umožní optimalizovat obsah tak, aby se zobrazoval na vyšších pozicích ve výsledcích vyhledávání.
- Identifikace a oprava technických problémů:
- GSC upozorní na problémy s indexováním, mobilní použitelností, rychlostí načítání stránky a další technické aspekty, které mohou negativně ovlivnit vaše SEO.
- Monitorování klíčových slov a dotazů:
- Zjistíte, jaká klíčová slova a vyhledávací dotazy přivádějí návštěvníky na váš web, což vám pomůže lépe přizpůsobit obsah jejich potřebám.
- Odesílání sitemap a kontrola indexace:
- Můžete přímo odeslat sitemapu (mapu stránek) do GSC, čímž urychlíte indexaci nových stránek a zajistíte, že Google správně rozpozná strukturu vašeho webu.
3. Jak zaindexovat klíčová slova pomocí Google Search Console?
- Vytvoření a ověření webu v GSC:
- Prvním krokem je přidat váš web do Google Search Console a ověřit jeho vlastnictví. To lze provést několika způsoby, například vložením HTML tagu do kódu vašeho webu nebo nahráním specifického souboru na server.
- Odeslání sitemapu:
- Přidejte a odešlete sitemapu svého webu do GSC. Tím zajistíte, že Google bude vědět o všech stránkách vašeho webu, které má indexovat.
- Identifikace a optimalizace klíčových slov:
- Použijte sekci „Výkon“ v GSC k analýze, jaká klíčová slova vedou uživatele na váš web. Poté optimalizujte obsah, meta popisky a titulky tak, aby tato klíčová slova byla lépe zacílená.
- Kontrola a vylepšení indexace:
- Pomocí funkce „Kontrola URL“ můžete zkontrolovat, zda je vaše stránka zaindexována a jak vypadá její indexace. Pokud stránka není indexována, můžete požádat o její zaindexování.
4. Proč používat Google Search Console pro vaše ubytovací zařízení?
Díky analýze dotazů zjistíte, co vaši potenciální hosté hledají, a můžete tomu přizpůsobit obsah vašeho webu, což povede k vyšší míře konverze.
Na rozdíl od placené reklamy vám optimalizace pomocí GSC přinese dlouhodobé zlepšení organické viditelnosti a zvýšení návštěvnosti zdarma.
Zvýšení viditelnosti vašeho hotelu, penzionu nebo apartmánu ve vyhledávání je klíčovým krokem k získání více rezervací a zvýšení tržeb. Použitím Google Ads můžete rychle oslovit cílové zákazníky, zatímco zaindexováním klíčových slov pomocí Google Search Console si zajistíte dlouhodobou viditelnost ve vyhledávačích. Doporučujeme využít obě metody pro maximální efekt. 🙏
